LED產(chǎn)業(yè)有人發(fā)愁有人看好，在一部分企業(yè)因資金問題而關(guān)門歇業(yè)時(shí)，德豪潤(rùn)達(dá)等搭載資本運(yùn)作快車而迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)完成LED產(chǎn)業(yè)鏈重組的上市企業(yè)卻認(rèn)為“LED春天快要到了”，在2013年開年之際動(dòng)作頻頻，快速對(duì)LED市場(chǎng)進(jìn)行布局。近日，德豪潤(rùn)達(dá)在深圳公告其芯片、模組、顯示屏以及照明系列產(chǎn)品的新作，并發(fā)布與惠而浦公司的品牌授權(quán)合作。德豪潤(rùn)達(dá)董事長(zhǎng)王冬雷更是雄心萬丈地宣布要在五年內(nèi)做到500億元，今年目標(biāo)瞄準(zhǔn)100億規(guī)模的計(jì)劃。

    大手筆布局國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)

    在LED產(chǎn)業(yè)遭遇產(chǎn)能過剩時(shí)，德豪潤(rùn)達(dá)開始了其大手筆布局國(guó)內(nèi)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的步伐。去年12月26日，停牌6天的德豪潤(rùn)達(dá)發(fā)布公告稱擬通過全資子公司德豪潤(rùn)達(dá)國(guó)際以總價(jià)約13.4億元獲得香港上市公司雷士照明20.05%股份，成了雷士照明第一大股東。王冬雷坦言，借助于雷士照明的強(qiáng)渠道網(wǎng)絡(luò)，德豪潤(rùn)達(dá)有信心快速拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

   “3年前，有人說我豪賭LED。”王冬雷大膽承認(rèn)他“的確是”豪賭LED，但德豪潤(rùn)達(dá)借助“與雷士照明聯(lián)手，完善了全球品牌布局，雷士照明的渠道是有定價(jià)權(quán)的渠道，也是可以把控的渠道，我相信雷士照明的3000個(gè)店，能做到掌握定價(jià)權(quán)。”

    在拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，德豪潤(rùn)達(dá)還大力拓展海外市場(chǎng)。據(jù)悉，德豪潤(rùn)達(dá)和世界500強(qiáng)惠而浦公司近日宣布已經(jīng)簽訂多年期許可協(xié)議，授權(quán)德豪潤(rùn)達(dá)在北美零售市場(chǎng)獨(dú)家生產(chǎn)和銷售惠而浦品牌的LED照明產(chǎn)品。惠而浦代表在新聞發(fā)布會(huì)上表示，惠而浦與德豪潤(rùn)達(dá)的合作關(guān)系將優(yōu)化雙方的產(chǎn)品發(fā)展機(jī)會(huì)，因?yàn)長(zhǎng)ED照明才剛開始在北美市場(chǎng)興起。

    德豪潤(rùn)達(dá)有關(guān)人士告訴記者，與惠而浦的合作大體上已經(jīng)完成全球品牌和市場(chǎng)布局，在全球LED照明時(shí)代來臨時(shí)，強(qiáng)強(qiáng)攜手有益于增加雙方發(fā)展機(jī)會(huì)和提高LED照明產(chǎn)品的推廣速度。

    今年成本低于同行10%

    成立于1996年5月的德豪潤(rùn)達(dá)，經(jīng)過多年打拼已成為全球三大小家電制造企業(yè)之一。其后，德豪潤(rùn)達(dá)于2009年果斷轉(zhuǎn)型，通過并購進(jìn)入LED行業(yè)，其后通過資本運(yùn)作，包括德豪潤(rùn)達(dá)在內(nèi)的LED上市公司構(gòu)成了整個(gè)中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)。

    王冬雷坦言，出生于家電行業(yè)的德豪潤(rùn)達(dá)轉(zhuǎn)型LED已經(jīng)打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，不懼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，今年更訂立了成本低于同行10%的目標(biāo)。眾所周知，LED燈曾因價(jià)格高高在上而一直難以拓展民用和商用市場(chǎng)，而王冬雷發(fā)起的價(jià)格風(fēng)暴無疑為L(zhǎng)ED商用和民用打開了一扇窗。

   “單一環(huán)節(jié)利潤(rùn)下降帶來的行業(yè)洗牌更加突顯了全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展有利。”德豪潤(rùn)達(dá)品牌與市場(chǎng)部總經(jīng)理?xiàng)钏褂鹱蛱煸诮邮苡浾卟稍L時(shí)介紹，德豪潤(rùn)達(dá)目前已經(jīng)打造出從芯片、模組、封裝、照明的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，而打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的最大好處就是有利于成本下降。

    中國(guó)LED市場(chǎng)24個(gè)月內(nèi)爆發(fā)？  

    記者注意到，在日前的新品發(fā)布會(huì)上，德豪潤(rùn)達(dá)發(fā)布了代號(hào)為“北極光”的1ALED照明級(jí)高驅(qū)動(dòng)電流倒裝芯片，該芯片在1A的電流驅(qū)動(dòng)下可實(shí)現(xiàn)每瓦310流明，其光效性能已晉世界領(lǐng)先，并可在3個(gè)月后實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。在芯片領(lǐng)域，同期發(fā)布的還有命名為“銀河”的系列正裝芯片，該芯片封裝后白光最高光效已達(dá)世界先進(jìn)水平。

   “這是另一場(chǎng)革命。”王冬雷介紹， 光效越高越能實(shí)現(xiàn)大幅度節(jié)能省電，德豪潤(rùn)達(dá)新發(fā)布的管燈每瓦145流明，而球泡燈則每瓦135流明，同類產(chǎn)品最高光效指標(biāo)為每瓦110流明左右。王冬雷指出，德豪潤(rùn)達(dá)今年的目標(biāo)是技術(shù)水平趕超韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣，2014年達(dá)到全球領(lǐng)先水平。

   王冬雷坦言，隨著“技術(shù)加產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用性，借助良好的渠道、品牌影響力和基于客戶需求的商業(yè)模式，以及更積極的成本，”他預(yù)測(cè)“中國(guó)LED市場(chǎng)將會(huì)在24個(gè)月內(nèi)爆發(fā)”，而德豪潤(rùn)達(dá)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。 ▇